시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오(A＋마케팅원론)

Ⅰ. 서론

시장 매력도를 분석하는 절차는 비즈니스 전략 수립에 있어 중요한 단계로, 기업이 어느 시장에 진입하거나 이미 진입한 시장을 확장하는 데 있어 판단의 기준이 된다. 이 분석 절차는 일반적으로 여러 단계로 나눌 수 있으며, 각각의 단계에서 수집된 정보를 바탕으로 시장의 외형적, 구조적, 환경적 요인을 평가하게 된다. 우선 외형적 요인은 시장의 크기와 성장 가능성을 포함하며, 이는 기업이 해당 시장에서의 수익성을 미리 가늠할 수 있는 중요한 지표이다. 시장의 크기는 주로 매출액, 판매량 등을 통해 측정되며, 성장 가능성은 역사적인 데이터와 시장 트렌드를 분석하여 예측할 수 있다. 다음으로 구조적 요인은 산업 내 경쟁의 정도, 진입 장벽, 대체재의 존재 등을 포함한다. 경쟁이 치열한 시장에서는 업체 간 가격 경쟁이 발생하고, 이는 기업의 이익률에 직접적인 영향을 미치게 된다. 반면, 높은 진입 장벽이 존재하는 경우 새로운 진입자의 유입이 어려워지므로 기존 업체들에게는 유리한 환경이 조성된다. 따라서 이러한 구조적 요소들은 시장의 지속가능성과 안정성을 평가하는 데 중요한 역할을 한다. 마지막으로 환경적 요인은 정치적, 경…