시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오. 서론

Ⅰ. 서론

시장 매력도 분석은 기업이 새로운 시장에 진입하거나 기존 시장에서의 입지를 강화하기 위해 필수적으로 수행하는 중요한 절차이다. 현대의 경쟁이 치열해진 비즈니스 환경에서 단순히 제품의 품질이나 가격 경쟁력만으로는 시장에서의 성공을 담보할 수 없으며, 이에 따라 포괄적인 시장 분석이 요구된다. 매력적인 시장은 높은 성장 가능성을 가진 분야로, 기업이 자원을 투입했을 때 높은 수익을 기대할 수 있는 환경을 제공한다. 따라서 기업은 시장 매력도를 평가함으로써 전략적 의사결정을 내리며, 올바른 방향으로 나아갈 수 있는 기초 데이터를 마련하게 된다. 시장 매력도 분석 절차는 보통 시장의 외형적, 구조적, 환경적 요인을 종합적으로 고려하는 방식을 취한다. 외형적 요인으로는 시장의 규모, 성장률, 소비자 수요 및 구매력 등이 포함되어 있으며, 이는 단기적으로 기업의 매출 기회를 결정을 내리는 데 중요한 역할을 한다. 구조적 요인은 산업의 경쟁 강도, 공급자 및 구매자의 힘, 대체재의 위협 등의 요소를 분석하여 시장의 경쟁 환경을 이해하는 데 중점을 둔다. 마지막으로 환경적 요인은 정치적, 경제적, 사회적, 기술적 변화와 같은…