시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

Ⅰ. 서론

시장의 매력도를 분석하는 절차는 기업이나 투자자가 새로운 사업 기회를 탐색하거나 기존 사업의 방향성을 결정할 때 필수적인 과정이다. 이러한 분석은 단순히 numerical한 데이터만을 보는 것이 아니라, 시장의 구조와 환경을 종합적으로 고려해야 한다. 시장 매력도를 평가하는 기준으로 외형적, 구조적, 환경적 요인들을 살펴보는 것은 이러한 분석의 중요성을 더욱 부각시킨다. 우선 외형적 요인에서는 시장의 규모와 성장 가능성을 중심으로 평가하게 된다. 시장 규모가 클수록 기업이 잠재적으로 얻을 수 있는 매출이 클 것이며, 성장 가능성이 높은 시장은 즉각적인 투자 회수 및 장기적인 수익성을 보장할 수 있는 중요한 지표가 된다. 또한, 외형적 요소로는 시장의 세분화 형태와 소비자 행동 분석도 포함된다. 세분화가 잘 이루어져 있고, 특정 소비층을 목표로 할 수 있는 경우, 기업은 더욱 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 이러한 외형적 요인은 시장 진입 시 기업의 경쟁력에 직접적인 영향을 미치는 만큼, 면밀한 검토가 필요하다. 다음으로 구조적 요인은 시장의 경쟁 구조와 진입 장벽을 분석하는 데 초점을 맞춘다. 시장 내 경쟁자…