시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

I.서론

시장의 매력도를 분석하는 절차는 기업의 전략적 의사결정에 있어 중요한 과정이다. 시장 매력도는 특정 시장이 얼마나 수익성이 있고 성장 가능성이 있는지를 평가하는 기준으로, 이를 통해 기업은 자원을 효율적으로 배분하고, 경쟁 우위를 확보할 수 있는 기회를 모색하게 된다. 시장 매력도를 분석하는 절차는 일반적으로 다음과 같은 단계로 진행된다. 먼저, 기업은 어떤 시장을 분석할지를 결정한다. 이는 시장의 특성과 기업의 목표에 따라 달라질 수 있으며, 특정 제품군이나 서비스 분야를 대상으로 할 수 있다. 그 다음으로, 데이터 수집 단계에서는 해당 시장에 대한 다양한 정보, 즉 시장 규모, 성장률, 주요 경쟁사, 고객 세그먼트 등을 수집한다. 이 과정에서 1차 자료(인터뷰, 설문조사 등)와 2차 자료(시장 보고서, 통계 자료 등)를 활용하여 객관적이고 포괄적인 정보를 확보하는 것이 중요하다. 시장 분석이 진행되면, 해당 시장의 외형적, 구조적, 환경적 요인을 평가하는 단계로 넘어간다. 외형적 요인은 시장의 기본적인 특성을 반영하는 정보로서, 시장의 크기, 성장성, 수익성, 가격 경쟁력 등이 포함된다. 이러한 외형적 요인은 기업이 시…