시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

Ⅰ. 서론

시장의 매력도를 분석하는 것은 기업의 전략적 의사결정 과정에서 중요한 단계이다. 이는 새로운 시장에 진입하거나 기존 시장에서의 위치를 강화하기 위해 필수적으로 요구되는 작업이기도 한다. 시장 매력도를 평가하는 것은 단순히 시장의 크기나 성장 가능성만을 보는 것이 아니라, 다양한 외형적, 구조적, 환경적 요인을 종합적으로 고려해야 하는 복합적인 과정이다. 오늘날의 빠르게 변화하는 비즈니스 환경에서 기업은 시장의 변화에해야 하며, 이러한 분석을 통해 기회와 위협을 파악하여 효과적인 전략을 수립할 수 있다. 외형적 요인은 시장의 기본적인 특성을 지칭하며, 종종 시장의 크기, 성장률, 고객 세분화, 경쟁 수준 등의 요소를 포함한다. 시장의 크기는 현재와 미래의 수요를 평가하는 데 필수적이며, 이는 통상적으로 매출액 또는 구매력을 기준으로 측정할 수 있다. 성장률은 시장이 얼마나 빠르게 확장되고 있는지를 나타내므로, 기업은 이를 통해 지속 가능성이나 시장 진입의 타당성을 검토할 수 있다. 고객 세분화는 특정 타겟 소비자의 특성과 소비 패턴을 이해하는 데 필수적이며, 이를 통해 기업은 고객의 필요와 욕구에 맞춘 맞춤…