시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

Ⅰ. 서론

시장의 매력도를 분석하는 절차는 기업이나 투자자에게 중요한 결정 요소이다. 매력적인 시장을 찾아내는 과정은 단순히 수익성 있는 기회를 탐색하는 것의 의미를 지니며, 이는 경쟁력 있는 위치를 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위한 기초가 된다. 시장 매력도는 단순히 현재의 수익성뿐만 아니라, 미래의 성장 가능성, 경쟁 환경, 산업 트렌드 등을 종합적으로 고려해야 한다. 따라서 이러한 분석 절차는 체계적이고 다각적인 접근이 필요하다. 시장의 매력도를 분석하는 첫 단계는 외형적 요인의 분석이다. 외형적 요인은 일반적으로 해당 시장의 규모와 성장률, 수익성 분석 등을 포함한다. 시장 규모는 해당 시장의 전체 판매량이나 매출 규모를 나타내며, 이는 기업이 진입하거나 확대할 때 목표로 삼을 수 있는 잠재적 수익을 반영한다. 성장률은 시장의 변화율을 의미하며, 이는 소비자 수요의 변화나 기술 발전, 사회적 트렌드 등에 따라 달라질 수 있다. 따라서 이러한 외형적 요인의 분석은 시장의 현재 및 미래 가능성을 가늠하는 데 중요한 역할을 한다. 그 다음으로 평가해야 할 것은 구조적 요인이다. 구조적 요인은 산업 내 경쟁 강도, 신…