여러분이 근무하고 있는 조직이나 회사의 상품 혹은 평소 관심이 있었던 상품이나 서비스를 여러분이 만들어야 할 광고 대상이라 생각하고 신문이나 잡지 전단 광고 같은 인쇄물과 텔레비전 광고를 위한 스토리보드를~

1 광고 대상 선정 이유

최근 환경에 대한 인식 변화와 개인 건강에 대한 관심이 높아지면서 친환경 제품의 수요가 급증하고 있다. 나는 평소에도 이러한 변화에 관심을 갖고 있었고, 특히 친환경 세제를 사용하는 소비자들의 후기와 관련 시장 분석을 주의 깊게 지켜보아 왔다. 이러한 배경 속에서 광고 대상으로 선정한 제품은 ‘에코세이프 올인원 천연세제’다. 이 제품은 계면활성제를 줄이고 천연 유래 성분을 강조한 다목적 세정제로, 설거지뿐 아니라 욕실, 세탁, 주방 청소에도 사용 가능하다는 특징을 가진다. 특히 화학 세제에 민감한 소비자들이나 어린아이가 있는 가정을 중심으로 인기 있는 제품이다.
광고 대상으로 이 제품을 선정한 이유는 첫째, 제품 자체의 친환경성과 안전성이라는 시대적 가치가 명확하고, 둘째, 브랜드 인지도가 아직 낮아 효과적인 광고를 통해 시장 내 점유율을 높일 수 있는 가능성이 크기 때문이다. 셋째로, 신문 전단이나 잡지 광고뿐 아니라 텔레비전 광고를 통해 감성적인 접근이 가능한 제품이라는 점에서 다양한 미디어 믹스 전략을 시도하기에 적합하다고 판단하였다.

2 광고 콘셉트 기획 과정

광고 아이디어를 개발…