최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 ~

1. 서론

나는 경영학을 전공하는 대학생이다. 이번 학기 인턴십을 통해 대기업의 신제품 기획출시 과정을 가까이서 지켜보았다. 특히 자본력을 바탕으로 동시에 여러 제품 라인을 시장에 투입하는 현장을 목도하면서 ‘이렇게 많은 상품을 한 번에 출시하면 현장에서는 얼마나 혼란이 일어날까’라는 고민이 깊어졌다. 강의 과제와 동아리 활동, 그리고 인턴 업무가 겹친 어느 날, 과제 발표 당일 아침에 긴장된 탓에 늦잠까지 자는 바람에 “내가 맡은 프로젝트는 시장에서 제대로 자리 잡을 수 있을까”라는 불안감이 커졌다. 새벽에 눈앞에 보이는 PPT 슬라이드를 보며 머릿속에는 ‘이 프레임워크만으로 충분할까’라는 질문이 계속 맴돌았다.
인턴십 현장에서 신제품 런칭 브리핑을 참관할 때도 비슷한 감정이 들었다. 임원 앞에서 시장 데이터와 경쟁사 동향을 나열하는 발표를 들으며 “이제 곧 소비자 반응이 쏟아질 텐데 이 분석으로 통찰을 제대로 얻을 수 있을까”라는 의문이 피어올랐다. 발표 후 현장 직원들이 조용히 대화를 나누는 모습을 보며 ‘제품 당 매출 목표를 달성하기 위해서는 어떤 전략이 필요할까’라는 고민이 머릿속을 떠나지 않았다.
이처…