전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자.

I. 서론

나는 어느 날 퇴근길에 전기차 충전소 앞에 길게 늘어선 차량을 보며 멈춰 섰다. 꽤나 고요한 장면이었지만 묘하게 인상 깊었다. 예전에는 상상도 못 했던 풍경이었다. 전기차는 이제 더 이상 신기한 미래 기술이 아니라, 우리 동네 편의점 앞에서 흔히 볼 수 있는 현실의 일부가 되어가고 있었다. 하지만 동시에 머릿속에 떠오른 질문도 있었다. ‘왜 나는 아직 전기차를 사지 않았을까’, ‘그들에게는 어떤 설득이 있었던 걸까’라는 생각이었다. 이 글은 단순히 전기차 시장의 성장이나 기술력만을 이야기하려는 것이 아니다. 오히려 나 같은 평범한 소비자가 왜 어떤 브랜드의 전기차에 관심을 두게 되는지, 어떤 조건에서 마음이 움직이는지, 그리고 그 선택의 배경에 어떤 마케팅 전략이 있었는지를 되짚어 보려 한다.
마케팅 믹스라는 개념은 자주 접했지만, 정작 내 일상에서 그 네 가지 요소(Product, Price, Place, Promotion)가 어떻게 작용하고 있었는지 깊게 고민한 적은 없었다. 이번 글을 통해 전기차라는 제품이 어떤 방식으로 나의 ‘고민 목록’에 들어오게 되었는지, 그리고 여전히 망설이게 하는 이유는 무엇인지, 더불어 그 장벽을 넘게 만…