[서평] 아트경영

1. 시대

아트경영의 시대는 급변하는 사회적, 경제적 환경에 뿌리를 두고 형성된다. 전통적인 예술 산업이 시장화되면서 예술과 경영의 경계가 점차 흐릿해지기 시작했다. 20세기 후반, 특히 1980년대 이후로 글로벌화가 가속화되면서 예술 분야에서도 경영 전략이 중요해졌다. 이는 단순히 수익 창출을 넘어서 예술의 가치와 그 사회적 역할에 대한 재조명이 필요함을 의미한다. 디지털 혁명은 예술 경영에 있어 또 다른 전환점을 제공했다. 인터넷과 소셜 미디어의 발달로 인해 예술 작품과 아티스트는 더 이상 특정 지역에 국한되지 않고, 전 세계의 관객과 소통할 수 있는 기회를 가졌다. 이는 아트 경영자들이 다양한 채널을 통해 관객과의 관계를 구축하고, 새로운 시장을 탐색할 수 있는 발판이 되었다. 예술이 소비되는 방식이 변화함에 따라, 예술 경영자는 디지털 환경에서의 브랜드 관리, 마케팅 전략, 관객 분석 등 새로운 경영 기법을 익히고 적용해야 했다. 또한, 예술의 가치에 대한 논의가 더욱 중요해졌다. 예술이 경제적 가치를 넘어 사회적, 문화적 가치를 지닌다는 인식이 확산되면서, 예술 경영자들은 예술이 지역 사회에 미치는 영향이나 공공의 이…