잘된 광고와 잘못된 광고의 비교 신라면과 에비앙의 사례를 들어서

1)소비자행동

2)STP
3)브랜드
4) 촉진
5) 의사소통
① 잘된 광고-에비앙

에비앙 광고는 물의 순수함과 자연의 아름다움을 강조하며 소비자에게 긍정적인 감정을 불러일으키는 데 성공한 사례로 평가받는다. 에비앙은 프랑스 알프스의 깨끗한 자연수원에서 추출된 미네랄 워터로, 소비자에게 건강과 웰빙을 추구하는 이미지를 심어주는 데 중점을 두고 있다. 광고의 주요 포인트는 물의 순수성과 깨끗한 자연이란 메시지다. 이를 통해 에비앙은 소비자들에게 단순한 음료가 아닌 삶의 질을 높이는 필수 아이템으로 자리매김하게 되었다. 에비앙 광고의 시각적 요소들은 전체적으로 일관된 색감과 디자인으로, 자연의 색깔인 푸른색과 흰색이 주를 이루며 소비자에게 청량감과 신선함을 전달한다. 광고에서는 종종 푸른 하늘, 맑은 물, 그리고 푸른 초원과 같은 이미지를 사용하여 소비자가 느낄 수 있는 심리적 안정을 강조한다. 이러한 요소들은 소비자들이 에비앙을 마실 때 떠올릴 수 있는 청량한 이미지를 각인시켜준다. 또한 에비앙의 광고 캠페인은 상황에 따른 다양한 메시지를 전달한다. 예를 들어 여름 시즌에는 시원한 음료로서의 장점을 부각시키고, …