롯데리아 불고기버거 마케팅 전략 1020세대 공략

1. 서론

롯데리아 불고기버거는 오랜 시간 동안 국민 버거로 사랑받아 온 스테디셀러 메뉴다. 하지만 최근 젊은 세대의 소비 트렌드 변화와 치열해진 경쟁 환경 속에서 1020세대를 중심으로 한 시장 점유율 감소라는 어려움에 직면하고 있다. 이에 본 연구는 1020세대의 특징과 소비 행태를 심층적으로 분석하고, 이를 바탕으로 롯데리아 불고기버거의 경쟁력을 강화하기 위한 효과적인 마케팅 전략을 제시하고자 한다. 젊은 세대에게 롯데리아 불고기버거가 더욱 친근하고 매력적인 브랜드로 자리매김할 수 있도록 구체적인 방안을 모색하는 것이 이 연구의 주요 목표다. 변화하는 시장 상황에 발맞춰 젊은 세대의 마음을 사로잡고 지속적인 성장을 도모하는 전략을 제시하여 롯데리아 불고기버거의 미래 경쟁력 확보에 기여할 것이다. 이를 위해 1020세대의 소비 트렌드를 정확하게 파악하고, 롯데리아 불고기버거의 현황을 면밀히 분석하여 1020세대를 위한 맞춤형 마케팅 전략을 제시할 것이다. 본 연구를 통해 제시되는 전략들이 롯데리아 불고기버거의 성공적인 1020세대 공략에 도움이 될 것으로 기대하며 나아가 롯데리아의 지속적인 성장과 발전에 기여할 수…