재포지셔닝사례분석- 걸그룹(걸스데이)사례를 중심으로

1. 제품의 과거 포지셔닝 전략

걸그룹 걸스데이는 2xxx년 데뷔 이후 한국 연예계에서 독특한 포지셔닝 전략을 세워왔다. 초창기 걸스데이는 청순하고 귀여운 이미지로 시장에 진입했다. 이들은 발랄하고 상큼한 음악과 함께 아기자기한 의상으로 10대와 20대 초반의 젊은 팬들에게 큰 인기를 끌었다. 이러한 초기 이미지는 걸그룹들이 대체로 추구했던 흐름에 발맞춘 것으로, 당시 많은 경쟁 그룹들이 청순하면서도 순백의 이미지를 강조하고 있었고, 걸스데이 역시 그러한 트렌드에 편승한 것이었다. 걸스데이의 데뷔곡인 `부탁해`와 그 이후의 컴백곡들은 이러한 귀여운 이미지와 맞물리며 리드미컬하고 경쾌한 멜로디로 대중의 사랑을 받았다. 특히 `썸데이`와 `반해버리죠` 등은 상큼한 분위기를 잘 담아내며 많은 팬들의 긍정적인 반응을 얻었다. 이 시기 걸스데이는 청순한 컨셉을 유지하는 동시에 그들이 등장하는 다양한 예능 프로그램에서의 자연스러운 모습들이 대중에게어필하며, 이미지 메이킹에 큰 효과를 보았다. 그러나 시간이 지남에 따라 걸스데이는 단순한 귀여움에서 벗어나 여성성의 다면성을 강조하기 시작했다. 2013년 발표한 `기대해`를 통해 이들…