저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

1. 소비자의 기본적 욕구에 기반한 마케팅

소비자의 기본적 욕구에 기반한 마케팅은 저관여 제품이나 서비스의 관여도를 높이는 데 효과적인 전략이다. 소비자는 기본적으로 생리적, 안전, 사회적, 자아존중, 자아실현 등의 욕구를 가지고 있으며, 이러한 욕구를 충족시키기 위한 제품들을 찾으려 한다. 따라서, 마케팅이 소비자의 이러한 기본적 욕구에 맞춰서 진행된다면 소비자는 더욱 관심을 가지게 되고, 결과적으로 제품에 대한 관여도가 높아진다. 먼저, 생리적 욕구를 충족시키는 제품의 경우, 불매 운동 갈증을 해소하는 음료나 에너지를 공급하는 스낵과 같은 기본적인 식품이 여기에 해당된다. 이러한 제품들이 광고될 때, 그들이 소비자의 기본적 건강과 에너지 유지를 도울 수 있다는 메시지가 강조된다면 소비자는 제품에 대해 더 많은 관심을 가지게 된다. 예를 들어, 건강한 간식을 제공하는 브랜드가 `신체의 건강은 정신의 건강으로 이어진다`는 메시지를 통해 소비자들에게 다가가면, 소비자는 단순한 식량을 넘어 그 제품에 대한 감정적 연결을 느낄 수 있다. 안전 욕구는 물리적 안전과 정서적 안전으로 나눌 수 있다. 제품이나 서비스가 소비자의 안…