전략경영론 [롯데]를 중심으로 살펴본 외부 위협 및 기회

Ⅰ. 기업 소개 및 선정 배경

롯데는 1967년 일본에서 창립된 후, 1979년 대한민국에 진출하여 빠르게 성장한 기업이다. 처음에는 초콜릿 및 과자 제조로 시작하였으나, 현재는 식품, 유통, 관광, 건설 등 다양한 분야로 사업을 확장하였다. 롯데는 국내외에서 유통업체와 제조업체 역할을 동시에 수행하며, 한국 내 대형마트, 백화점, 편의점 등 다양한 유통 채널을 운영하고 있다. 이를 통해 소비자들에게 폭넓은 상품 선택권을 제공하며, 고객의 생활 편의를 증대시키는 데 기여하고 있다. 선정 배경은 롯데가 한국 경제에서 차지하는 중요성과 글로벌한 시장 내 동향 때문이다. 롯데는 한국의 대표적인 대기업 그룹 중 하나로, 국내외에서 막대한 매출을 기록하고 있으며, 많은 사람들에게 일자리를 제공하고 있다. 또한, 롯데는 적극적인 해외 진출을 통해 글로벌 경쟁력을 강화하고 있으며, 아시아를 넘어 세계적으로도 영향력을 확대하고 있다. 이러한 이유로 롯데는 외부 환경 분석을 통해 기업 전략에 영향을 주는 다양한 기회와 위협을 파악하는 것이 중요하다. 롯데는 국내시장과 해외시장에서 각각의 기회를 탐색하고 있으며, 특히 아시아권에서의 성장 가능성…