전략적 마케팅 계획 수립과정에 대해 설명하시오. 여러 기업들의 브랜드 중 1개 브랜드를 선택하여, 그 브랜드에 대한 SWOT분석을 하고, 약점을 극복하기 위한 방안에 대하여 설명하

I. 사업기회 탐색 - Gillette사의 사례

Gillette사는 남성 면도기 시장에서 오랜 역사를 가지고 있는 브랜드로, 사업기회를 탐색하는 과정에서 여러 전략적 요소를 고려해왔다. Gillette는 자사의 강점을 활용하여 시장 기회를 찾고 이를 최대한으로 활용하는 데 주력하며, 제품 혁신과 마케팅 전략을 통해 시장 선도자로서의 입지를 확립해왔다. Gillette의 사업기회 탐색은 고객의 니즈를 파악하는 것에서 시작된다. 남성 소비자들의 면도 관련 요구사항은 다양하며 변화하고 있다. 특히, 면도는 단순한 미용을 넘어 남성의 자기관리와 밀접하게 연결되어 있다. Gillette는 소비자 연구를 통해 남성들이 품질, 편안함, 그리고 혁신적인 기능을 중요시한다는 점을 확인했다. 이러한 고객 인사이트를 기반으로 Gillette는 새로운 제품 개발에 집중하며, 기술적 혁신과 사용자 경험을 극대화할 수 있는 기회를 찾고자 했다. Gillette는 면도기의 기술 발전에 중점을 두었다. 과거에는 단순한 날이 많은 면도기를 제공하였으나, 현대에는 다중 날의 생명력과 면도의 부드러운 경험을 제공하는 제품으로 변모하며 소비자들에게 차별화된 가치를 전달했다. 예를 들어, Gillette…