전략적 환경분석(Porter의 산업구조분석, 전략군 분석, SWOT분석)

I. Poter의 산업구조분석

포터의 산업구조 분석은 기업이 경쟁하는 산업의 구조를 이해하고 이를 바탕으로 전략을 수립하는 데 중요한 도구이다. 이 분석은 마이클 포터가 1980년에 제안한 것으로, 그의 저서 `Competitive Strategy`에 소개된다. Industry Structure Analysis는 다섯 가지 힘(5 Forces) 모델을 통해 이루어지며, 이를 통해 기업이 처한 경쟁 환경을 명확하게 파악할 수 있다. 이 모델은 산업의 매력도와 경쟁 강도를 이해하는 데 도움을 준다. 포터의 다섯 가지 힘은 다음과 같다. 첫 번째, 신규 진입자의 위협이다. 신규 진입자는 기존 기업에게 추가적인 경쟁자를 의미하며, 이들이 시장에 진입하면 기존 기업의 시장 점유율이 감소할 수 있다. 신규 진입자의 진입 장벽이 낮은 산업에서는 경쟁이 치열해질 수 있다. 반대로, 진입 장벽이 높고 규제가 강한 산업에서는 신규 진입자의 위협이 상대적으로 적다. 따라서 기업은 이러한 진입 장벽을 이해하고 이를 강화하는 전략을 펼치는 것이 중요하다. 두 번째, 대체제의 위협이다. 대체재는 특정 제품이나 서비스를 대체할 수 있는 다른 제품이나 서비스로, 소비자의 선택을 변화시킬 수 있는 요인이다. …