((래포트)) 수도권 초대형병원의 브랜드 가치와 시장점유율 분석 - k-BPI, Big5병원 중심

1. 서론

수도권 내 초대형병원은 국민 건강 증진과 의료서비스 발전에 있어 핵심 역할을 담당하고 있으며, 그 중요성은 날로 커지고 있다. 특히 2020년 이후 코로나19 팬데믹으로 인한 의료 수요 변화는 초대형병원의 역할을 더욱 부각시켰으며, 이를 통해 병원 브랜드 가치와 시장점유율의 중요성이 재조명되고 있다. 본 보고서는 대한민국 수도권 내 초대형병원들의 브랜드 가치와 시장점유율을 분석하는 것을 목적으로 하며, 이를 위해 k-BPI(한국브랜드평판지수)와 Big5 병원 데이터를 집중적으로 활용한다. 수도권 내 초대형병원은 서울아산병원, 삼성서울병원, 서울대병원, 세브란스병원, 서울성모병원 등을 포함하며, 이들은 각각 연 3000억 원 이상의 의료수익을 기록하며, 지역 내 1위 또는 2위의 시장점유율을 차지하고 있다. 시장점유율은 서울아산병원과 삼성서울병원이 각각 20%, 18% 수준으로 우위를 점하고 있으며, 브랜드 가치평가 역시 의료 서비스의 수준, 환자만족도, 연구개발 성과, 병원내 시설 등을 종합적으로 반영한 결과 높은 편임이 확인된다. 또한, 초대형병원은 경쟁적 시장 환경 속에서 신규 병원 출범 및 기존 병원 간 브랜드 차별화 전략이…