(A)외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대~

1. 서론

최근 글로벌 무역환경의 변화와 더불어 외국 자동차에 대한 수입규제 철폐는 국내 자동차 시장에 큰 변화를 가져오고 있다. 2020년 기준 국내 자동차 시장은 약 200만 대의 차량이 판매되었으며, 그중 수입차는 약 19%에 해당하는 38만 대를 차지하고 있다. 특히 수입규제가 완화되면서 외국 자동차 업체들의 한국 시장 진출은 가속화되고 있는데, 독일의 BMW와 메르세데스벤츠, 일본의 토요타, 미국의 포드 등 글로벌 자동차 브랜드들이 적극적으로 국내 판매망을 확대하고 있다. 이러한 환경은 국내 승용차 제조업체인 H자동차에 심각한 도전 과제를 야기하고 있으며, 기존 시장 점유율 확보에 어려움을 겪고 있음을 의미한다. 시장조사기관인 한국자동차산업협회 자료에 따르면, 2xxx년 10.2%, 2xxx년 11.4%였던 수입차 점유율은 2020년에는 16.2%로 급증하며 연평균 성장률이 20%를 넘는 추이를 보이고 있다. 이는 국내 전통적 강자였던 H자동차의 시장 내 위치를 위협하는 중요한 요인임이 분명하며, 시장 내 경쟁 강도도 점점 심화되고 있다. 이에 따라 국내 자동차 업체는 외국 브랜드의 저가 공세, 첨단 기술 경쟁 및 소비자 선호 변화에 대응하여 경쟁력…