(관광마케팅) 국내 외 관광기업 분석

1. 서론

관광산업은 글로벌 경제에서 중요한 역할을 담당하는 분야로서, 각국의 경제성장과 직결된 핵심 산업이다. 특히, 코로나19 팬데믹 이후 관광시장 회복이 점차 가속화되면서 국내외 관광기업의 분석이 그 어느 때보다도 중요하게 부각되고 있다. 국내 관광기업으로는 제주도 기반의 제주항공과 롯데관광이 대표적이며, 국외 사례로는 일본의 JTB와 미국의 Expedia가 있다. 이러한 기업들은 각각의 전략과 시장 접근 방식을 통해 지속가능한 성장과 경쟁 우위를 확보하려 노력한다. 국내 관광산업의 규모는 2022년 기준 약 137조 원으로, 전년 대비 11% 성장했으며, 관광 수입은 47억 달러를 기록하였다. 이와 함께 외국인 관광객 수도 2xxx년 17억 명에서 2022년 9억 명으로 약 47% 감소하였으나, 점진적 회복세를 보이고 있다. 이와 같은 대비를 통해, 국내외 관광기업의 강점과 약점, 시장 전략과 성장 동력 등을 분석하는 것이 관광마케팅 분야의 핵심 과제임이 드러난다. 또한, 최신 통계자료와 구체적 사례를 토대로 한 분석은 시장 환경 변화를 이해하고, 경쟁력을 강화하는 데 중요한 시사점을 제공한다. 따라서 본 보고서에서는 국내외 관광기업의 현황과 …