(국제경영학) 현대 기아자동차그룹이 글로벌 자동차 판매대수 3위를 달성한 것의 배경과 원동력에

1. 서론

현대·기아자동차그룹이 글로벌 자동차 판매대수 3위를 기록한 것은 최근 몇 년간의 전략적 노력과 시장에서의 경쟁력 향상의 결과이다. 글로벌 시장에서의 입지 강화를 위해 현대자동차는 친환경 자동차와 스마트 모빌리티 솔루션에 적극 투자하였으며, 전기차와 수소차 개발에 집중하였다. 2022년 기준 현대차의 전기차 판매량은 약 30만 대를 돌파하였고, 글로벌 전기차 시장 점유율은 5.8%에 달하였다. 특히, 전기 SUV 모델인 아이오닉 5와 기아의 EV6가 유럽과 북미 시장에서 큰 인기를 끌며 판매량 상승을 견인하였다. 또한, 글로벌 생산 거점 확대와 현지 공장 투자로 인해 공급망을 안정화했고, 이를 통해 2023년에는 연간 글로벌 판매대수가 390만 대를 넘기며 세계 3위로 성장하였다. 현대·기아는 글로벌 시장에서 가격 경쟁력 확보와 더불어 소비자의 다양한 요구에 부응하는 폭넓은 차종과 수준 높은 품질을 제공함으로써 충성 고객을 확보하였다. 또, 마케팅 전략도 강력하여, 글로벌 주요 시장에서의 브랜드 인지도를 높이고, 친환경 캠페인과 전시 이벤트 등을 통해 브랜드 이미지를 강화하였다. 전반적으로 현대·기아자동차그룹이 …