(국제경영학)2016년 한국의 인터넷 검색시장에서 구글이 크게 성장한 이유 (1)

1. 서론

2xxx년 한국의 인터넷 검색 시장에서 구글이 급성장한 현상은 글로벌 인터넷 기업으로서의 구글의 전략적 판단과 국내 시장 특유의 트렌드에 부합하는 서비스 확장에 기인한다. 한국은 2xxx년 기준으로 인터넷 보급률이 89.1%에 달하며, 모바일 인터넷 사용률이 매년 빠르게 증가하는 가운데 검색 시장의 경쟁 구도도 급변하였다. 네이버는 여전히 약 65% 이상의 시장 점유율을 유지하며 강력한 점유율을 확보하고 있었지만, 구글은 모바일 친화적 검색 인터페이스와 영어 기반의 콘텐츠 검색 능력을 바탕으로 차별성을 갖춰 시장에서 존재감을 확대하기 시작하였다. 특히, 2xxx년 구글의 한국 내 검색 시장 점유율은 약 20%에 달하며, 2xxx년대 초반과 비교해 두 배 가까이 성장하는 모습을 보여주었다. 이러한 성장은 구글이 글로벌 표준 검색 알고리즘을 도입하여 더 정확하고 빠른 검색 결과를 제공했고, 스마트폰 보급 확대에 대응하기 위한 모바일 최적화 전략을 강화한 결과다. 구글의 검색 데이터 분석 기술과 인공지능 기술이 접목된 맞춤형 검색 결과 제공은 사용자들의 편리성을 높였으며, 이는 검색 시장에서 구글의 인기 상승에 결정적 기여를 했다. …