(마케팅특강) 나는 행복한 소비자`라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을

1. 서론

최근 2년간의 소비활동 속에서 행복감을 체감한 경험은 나에게 소비의 의미와 가치를 새롭게 인식하게 만들어줬다. 현대사회는 빠른 정보의 흐름과 다양한 상품, 서비스의 확대로 소비의 범위와 선택의 폭이 확장됨에 따라 소비자가 느끼는 행복감 역시 그만큼 다양해지고 있다. 특히, 코로나19 팬데믹으로 인해 사람들은 집단적 거리두기와 제한된 활동 속에서도 개인적 행복을 찾기 위해 온라인 쇼핑과 경험형 소비를 적극적으로 추구하였다. 예를 들어, 최근 2년간 온라인 커머스 플랫폼의 거래건수는 연평균 25% 이상 증가하였으며, 소비자 만족도 조사에서도 70% 이상의 소비자가 "최근 구매로 인해 행복감을 느꼈다"고 응답하였다. 이는 단순히 물건의 구매를 넘어, 자신에게 의미 있는 경험이나 특별한 순간을 만들어내는 소비행위가 행복감과 직결됨을 반증한다. 또한, 지속가능한 소비와 친환경제품 구매가 늘어난 것도 주목할 만하다. 한국소비자원 조사에 따르면, 친환경제품 구매 비중은 2022년 기준 전년 대비 18% 증가하였으며, 이 중 65%가 ‘구매 후 만족감과 자아성취감’을 느꼈다고 답변하였다. 이러한 소비패턴은 나에게도 큰 영향…