(마케팅특강) 나는 행복한 소비자`라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던

1. 서론

현대 사회에서 소비는 단순히 물건이나 서비스를 구매하는 행위를 넘어 삶의 질과 행복감을 높이는 중요한 요소로 자리 잡았다. 특히 최근 2년간의 소비활동을 돌아볼 때, 개인의 행복감을 크게 느끼게 해준 경험은 누구에게나 소중한 추억으로 남아 있다. 이는 코로나19 팬데믹으로 인해 변화된 라이프스타일과 소비 패턴의 영향을 크게 받았기 때문이다. 팬데믹 기간 동안 사람들이 집에 머무는 시간이 늘어나면서, 자신만의 취미와 관심사에 집중하는 시간이 증가했고, 이를 통해 얻은 성취감과 즐거움은 소비라는 행위에 긍정적인 영향을 미쳤다. 예를 들어, 온라인 쇼핑의 급증으로 지난 2년간 전세계 전자상거래 거래액은 4조 달러를 돌파했으며, 국내 역시 온라인 쇼핑이 전년 대비 20% 이상 성장했고, 특히 경험 중심의 소비가 큰 인기를 끌었다. 그중에서도 여행 대신 집에서의 체험 또는 취미 활동에 돈을 쓰는 사례들이 늘어났으며, 이는 개인의 행복감 증대에 기여한 것으로 보인다. 실제로 한국과 미국의 여러 연구에 따르면, 소비자가 자신이 진정으로 원하는 경험과 활동에 지출할 때, 70% 이상이 높은 만족감과 행복을 경험한다고 보고되었다. 이…