(미디어심리학) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택 (1)

1. 서론

최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 광고들은 빠르게 변화하는 미디어 환경과 소비자들의 미적 기준, 그리고 심리적 특성을 반영하며 새로운 형태와 전략을 보여주고 있다. 특히 온라인 영상 광고의 증가와 함께 디지털 플랫폼을 중심으로 더 많은 소비자가 접근하는 가운데, 광고의 내용과 형식은 더욱 다양화되고 있고 집중력 확보와 감성 자극을 목표로 하는 경향이 뚜렷이 나타나고 있다. 2023년 기준 인터넷 광고 시장은 전년 대비 12% 성장하였으며, 그 중 온라인 영상 광고는 전체 디지털 광고의 45%를 차지하며 가장 큰 세그먼트를 형성하고 있다. 이는 모바일 기기 보급률이 세계적으로 70%를 넘어서고, 사용자들이 짧은 시간 안에 강렬한 메시지를 전달받길 원하기 때문이다. 이와 같은 환경에서 광고주는 소비자 심리를 자극하는 스토리텔링, 감성 영상, 인포그래픽 등을 적극 활용하며 몰입도를 높이고 있다. 예를 들어, 최근 공개된 LG전자 ‘더 강력한 AI 세상’ 광고는 빅데이터와 인공지능 기술로 우리 삶을 개선하는 내용을 감성적 영상과 함께 전달하여, 시청자에게 첨단 기술에 대한 친근감과 신뢰를 주는 동시에 구매 의사결정에 영향을 미…