(미디어심리학) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택

1. 서론

최근 몇 년간 디지털 미디어 환경이 빠르게 변화하면서 광고의 제작 및 플랫폼도 다양화되고 있다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 온라인 플랫폼과 스마트 디바이스의 사용이 급증하면서 온라인 영상 광고의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 글로벌 시장조사기관인 eMarketer의 2023년 보고서에 따르면, 2022년 글로벌 디지털 광고 지출은 전년 대비 12.2% 증가하여 약 5210억 달러에 달했고, 그중 온라인 영상 광고의 비중은 55%를 차지하는 것으로 나타났다. 이는 텔레비전 광고를 위협하는 주요 매체로 부상했기 때문이다. 한국의 경우에도 2023년 현재 온라인 영상 광고 매출이 전체 광고 시장의 48%를 차지하며 가장 높은 점유율을 기록하고 있다. 이러한 변화는 광고 효과를 극대화하기 위해 시청자의 행동심리와 미디어사용 패턴을 분석하는 미디어심리학의 중요성을 부각시키고 있다. 특히 최근 6개월 내 제작 또는 방영된 광고 사례들을 보면, 짧고 강렬한 메시지 전달과 감성적 요소의 접목이 주목을 받고 있다. 예를 들어, 유튜브에서 화제가 된 현대자동차의 ‘아이오닉 5’ 광고는 30초 짧은 영상임에도 불구하고, 미래지향적 감성과 희망 메시지를 담아 1…