(미디어와사회) 최근 유튜브와 같은 소셜미디어가 유행하고 있다. 커뮤니케이션 학자인 라스웰(Harold D. Lasswell)과 (1)

1. 서론

최근 들어 유튜브와 같은 소셜미디어가 대중의 주목을 받으며 미디어 환경이 급격히 변화하고 있다. 2023년 기준 유튜브의 전 세계 월간 사용자 수는 24억 명에 달하며, 이는 전체 인터넷 사용자 중 약 70%에 해당한다. 대한민국에서는 2022년 기준 20대와 30대의 약 85%가 유튜브를 정기적으로 이용하는 것으로 조사되었으며, 매일 평균 70분 이상을 플랫폼에서 소비하는 것으로 나타난다. 이러한 현상은 기존의 방송 매체와는 달리 누구나 쉽게 콘텐츠를 제작하고 공개할 수 있는 특성을 갖고 있기 때문이다. 유튜브는 단순히 엔터테인먼트 목적으로 활용되는 것뿐만 아니라 정보 전달, 학습, 사회적 이슈 공론화 등 다양한 역할을 수행하며 새로운 커뮤니케이션 패러다임을 만들어내고 있다. 특히 ‘브이로그’, ‘먹방’, ‘온라인 강연’ 등 다양한 콘텐츠 유형이 확산되면서 개인이 저비용으로 자신만의 콘텐츠를 제작하고 수백만의 시청자와 소통하는 현상이 일어나고 있다. 이처럼 소셜미디어의 확산은 미디어 환경을 근본적으로 변화시키는 중요한 요인으로 작용하고 있으며, 이러한 변화의 중심에 앞서서 커뮤니케이션 이론가인 라스웰이 제시한 커뮤니…