경희대학교 주제연구 학술에세이-그린마케팅과 그린워싱(A＋)

1. 요즘 대세는 친환경!

요즘 대세는 친환경이다. 다양한 산업 분야에서 지속 가능성과 친환경이란 키워드가 부각되며 소비자들의 인식도 크게 변화하고 있다. 이에 따라 기업들은 친환경 제품과 서비스를 개발하고, 이를 통해 시장 점유율을 확대하려는 노력을 기울이고 있다. 소비자들은 더 이상 단순히 가격이나 품질만을 고려하지 않고, 제품이 환경에 미치는 영향에 대해서도 깊은 관심을 가지게 되었다. 이러한 경향은 특히 젊은 세대에서 두드러지며, 이들은 지속 가능한 소비를 생활의 중요한 가치로 삼고 있다. 기업들의 친환경 마케팅이 활발해지면서 그린마케팅이라는 새로운 경영 전략이 떠오르고 있다. 이 전략은 제품이나 서비스의 친환경성을 강조하여 소비자에게 어필하고, 지속 가능한 브랜드 이미지를 구축하는 데 초점을 맞추고 있다. 예를 들어, 생분해성 패키지 사용, 재활용 가능 제품, 탄소 발자국 감소 등을 통해 소비자에게 ‘친환경적’이라는 인식을 주고 싶어 한다. 특히 환경 문제가 심각해지면서 소비자는 비재무적 요소, 즉 기업의 사회적 책임(CSR)과 환경에 대한 경영 철학을 중시하게 되었다. 이처럼 친환경 제품에 대한 수요가 증가하…