고등학교 독서 포트폴리오 (경영학과, 마케팅학과 지망 학생 독후감)

고등학교 독서 포트폴리오 (경영학과, 마케팅학과 지망 학생 독후감)
목차
1, 보랏빛 소가 온다 (세스 고딘)
2. 스토리 노믹스 상상력이 만드는 거대한 부의 세상 (수잔 기네리우스)
3. 컬처코드 (클로테르 라파이유)
4. 10대와 통하는 미디어 (손석춘)
1, 보랏빛 소가 온다 (세스 고딘)
`보랏빛 소가 온다`는 세스 고딘이 쓴 책으로, 독창적인 아이디어와 새로운 관점으로 주목받은다. 이 책의 기본적인 아이디어는 세상이 변화하고 소통 방식이 변하듯이 마케팅 또한 다른 차원에 이르렀다는 것이며, 이제는 남들과는 다른 독특함이 필요하다는 점을 강조한다. 저자는 기존의 마케팅 방법들이 더 이상 유효하지 않으며, 소비자들은 똑같은 양상으로 반복되는 마케팅에는 지루함을 느끼고 있다는 것을 강조한다. 고딘은 여기서 `보랏빛 소`라는 개념을 도입한다. 대부분의 소는 갈색이나 흑색인데, 보랏빛 소는 예외적이며 아주 특별한 존재이다. 이 개념은 시장에서의 성공이 독창성과 차별성에서 나온다는 점을 말해준다. 소비자들은 이미 포화된 시장에서 끊임없이 새로운 것을 찾아 헤맨다. 이런 관점은 특히 마케팅이나 경영학을 지망하는 학생들에게 중요한 교훈이 된다. 이제는 차별화된 제품이나 서비스가 더 이상 특별하…
2. 스토리 노믹스 상상력이 만드는 거대한 부의 세상 (수잔 기네리우스)