(소비자행동론) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고

1. 서론

최근 들어 세대 간 차이에 대한 사회적 담론이 활발히 확산되고 있다. 특히 국내외를 막론하고 MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대)와 베이비붐 세대 간의 차이는 다양한 측면에서 두드러지게 드러나고 있다. 이러한 세대 차이는 소비 행동, 가치관, 기술 활용 방식 등에 큰 영향을 미치며, 사회 전반의 변화와 연결되어 있다. 국내 시장조사기관에 따르면 2023년 기준 MZ세대는 전체 인구의 35%를 차지하며 이들이 소비하는 금액이 전체 시장의 50% 이상을 차지한다고 한다. 이는 이들이 소비의 주축임을 보여주는 지표다. 한편, 베이비붐 세대는 안정성과 전통적 가치, 고령층의 건강과 복지에 관심이 집중되어 있으며, 이 세대의 소비비중도 상당하다. 그러나 이들이 디지털 기술 활용에는 아직 미숙하거나 보수적인 태도를 보이는 반면, MZ세대는 스마트폰, SNS, 온라인 쇼핑 등 디지털 환경에 익숙해 적극적으로 활용한다는 점이 차별화된다. 해외 시장에서도 유사한 현상이 나타나고 있는데, 특히 미국에서는 MZ세대의 SNS 기반 구매와 친환경, 사회적 책임을 강조하는 소비가 두드러지고 있다. 이러한 차이로 인해 기업들은 세대별 특성을 반영한 마케팅 전략을 …