(중국 미디어와 대중문화) 강의와 교재 제10장을 참고하여 중국 광고와 선전의 변화 양상을 요약하시오

1. 서론

중국 광고와 선전은 지난 수십 년간 급격한 변화와 발전을 겪으며 세계 최대 시장의 하나로 자리매김하였다. 1980년대 개혁개방 이후 경제 성장이 가속화됨에 따라 광고산업은 중요한 경제적·문화적 역할을 수행하게 되었으며, 이는 곧 대중의 생활 양식과 소비 패턴의 변화로 직결되었다. 1990년대 초반까지만 해도 중국 광고는 주로 정부 주도의 선전과 공공 캠페인에 집중했으나, 2000년대 들어서면서 민간기업과 글로벌 브랜드의 진출이 활발해지고, 디지털 미디어의 급성장으로 온라인 광고와 SNS 기반 프로모션이 주를 이루기 시작하였다. 특히 2xxx년 이후 스마트폰 확산과 함께 모바일 광고 시장이 폭발적으로 성장했으며, 2022년 기준 중국 모바일 광고 시장 규모는 약 4000억 위안을 넘어서 세계 시장의 약 65% 이상을 차지하였다. 이와 함께 빅데이터와 인공지능 기술의 도입으로 더욱 정교하고 타겟팅된 광고가 가능해졌으며, 이는 광고효과의 극대화로 이어졌다. 또한, 중국 정부는 안정적이고 효율적인 선전 체계를 구축하기 위해 문화적 특성과 정치적 목표를 반영한 통제와 지침을 강화해왔다. 예를 들어, 2004년 ‘선전법’ 제정을 시작으로…