(홍보론) PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 (1)

1. 퍼블리시티의 개념 및 정의

퍼블리시티는 기업이나 인물의 긍정적인 이미지를 대중에게 자연스럽게 전달하는 것을 목적으로 하는 홍보 전략이다. 이는 유료 광고와는 달리 언론이나 언론 매체의 자연스러운 관심과 보도를 통해 기업 또는 인물의 메시지를 전달하는 방식으로, 언론의 신뢰도를 기반으로 하는 특징이 있다. 퍼블리시티는 공중의 인식을 형성하는 중요한 수단으로서, 기업의 이미지 제고와 브랜드 가치 향상에 크게 기여한다. 특히 신문, 방송, 온라인 뉴스를 통해 자연스럽게 노출되기 때문에 신뢰성의 강도가 높고, 비용 대비 높은 효과를 기대할 수 있다. 예를 들어, 2xxx년 글로벌 기업 애플은 신제품 출시 시 퍼블리시티 전략의 일환으로 주요 미디어에 자연스럽게 노출됨으로써 홍보 비용을 크게 절감했으며, 그 해 애플의 브랜드 평판 점수는 85점(전 세계 110개국 기준)으로 이전보다 12% 상승하였다. 이처럼 퍼블리시티는 언론 보도를 통해 자연스럽게 기업 또는 인물의 가치 제고와 인지도 향상에 앞장선다. 또한 퍼블리시티는 위기관리와 이미지 회복에도 효과적이다. 예를 들어, 2xxx년 BP의 석유 유출 사고 당시, 회사는 적극적인 퍼블리시티…