1) 환경분석과 시장조사를 통하여 창의적인 여행상품을 기획하세요. 2) 기획된 창의적인 여행상품에 시장환경과 환경요인등을 이용하여 SWOP분석을 수행하고 상품을 포지셔닝 설정하여 보세요.

1) 환경분석과 시장조사를 통하여 창의적인 여행상품을 기획하세요. 2) 기획된 창의적인 여행상품에 시장환경과 환경요인등을 이용하여 SWOP분석을 수행하고 상품을 포지셔닝 설정하여 보세요.

1. 여행상품 기획 배경 및 목적

최근 여행시장은 개인화와 체험중심으로 빠르게 변화하고 있으며, 특히 1인 또는 소그룹 여행 수요가 증가하는 추세이다. 2023년 한국관광공사 자료에 따르면 국내 여행을 하는 1인 여행객 비중은 전체 여행객의 35%에 달하며, 연평균 성장률은 8% 이상을 기록하고 있다. 이러한 변화는 코로나19 팬데믹 이후 건강과 안전, 개인 맞춤형 경험에 대한 관심이 높아진 결과로 분석된다. 또한, 환경 보호 및 지속가능한 관광에 대한 사회적 관심 역시 증가하여 관련 시장의 성장 가능성을 보여준다. 이에 따라 기존의 패키지 여행 위주의 상품에서 벗어나, 자연과 문화, 지역 특색을 결합한 차별화된 여행상품 개발이 요구되고 있다. 예를 들어, 제주도의 오름을 등반하며 자연을 체험하거나, 강원도 산림 체험과 지역 농산물 체험이 결합된 여행 프로그램은 참여율이 높아지고 있으며, 이러한 흐름을 적극 반영할 필요가 있다. 또한, 2024년 글로벌…