1. BTL 매체(옥외광고, 뉴미디어 광고) 각각의 특징에 대하여 설명하시오 2. BTL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고에 대한 장점과 단점을 설명하시오

1. BTL 매체(옥외광고, 뉴미디어 광고) 각각의 특징에 대하여 설명하시오 2. BTL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고에 대한 장점과 단점을 설명하시오

1. BTL 매체 개념 및 정의

BTL(기업 간 거래 또는 비대중 광고)은 기업이 특정 목표 고객층을 대상으로 직접적이고 집중적인 홍보 활동을 수행하는 마케팅 방법이다. 이는 주로 광고 매체를 대중적으로 노출하는 것이 아니라 소비자와의 접점에서 개인화된 메시지를 전달하는 데 초점을 맞춘다. BTL은 광고의 영역이 옥외광고, 뉴미디어 광고 등으로 나뉘며 각각의 특징과 역할이 존재한다. 옥외광고는 버스 정류장, 지하철역, 빌보드, 전광판 등과 같이 공공 장소에 배치되어 많은 사람들이 자연스럽게 접할 수 있도록 설계된 매체이다. 이들은 주로 시각적 임팩트와 지속적인 노출을 통해 브랜드 인지도를 높이는 데 사용된다. 예를 들어, 2022년 기준 국내 버스 광고의 시장 규모는 약 2,000억 원으로 평가되었으며, 연간 노출된 고객 수는 수백만 명에 이른다. 반면, 뉴미디어 광고는 디지털 기술의 발전과 함께 부상된 방식으로 온라인과 모바일 환경에서 이루어진다. SNS, 검색 광고, 온라인…