1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을

1. 광고 선정 배경

광고 선정 배경은 현대 사회에서 광고가 가지는 중요성과 그 역할이 점차 확장되고 있기 때문이다. 최근 몇 년간 광고시장은 급격히 성장하였으며, 2022년 국내 광고시장 규모는 약 15조 원에 달하였다. 그중 온라인 광고가 전체 시장의 60% 이상을 차지하며 가장 큰 비중을 차지하고 있는데, 이는 디지털 미디어의 확산과 함께 소비자들의 미디어 소비 방식이 변화했기 때문이다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 온라인 쇼핑과 디지털 콘텐츠 소비가 증가하면서 기업들은 디지털 광고를 통한 마케팅 전략을 적극 활용하게 되었다. 실제로 2023년 한 연구에 따르면, 온라인 광고의 ROI(투자수익률)는 전통적 광고보다 평균 30% 이상 높아졌다고 발표되었으며, 이는 기업들이 효율성을 위해 온라인 광고에 더욱 투자를 집중하는 이유 중 하나이다. 또한, 스마트폰 사용자 수가 2023년 기준 약 5억 명에 달하며, 모바일 광고의 효과가 매우 크다는 통계도 있다. 소비자는 하루 평균 3시간 이상을 모바일 기기에서 보내며, 이러한 환경에서 광고의 노출 빈도가 높아지고 있다. 이와 같은 배경으로 인해 광고의 선정은 현대 소비자들의 행동 패턴과 미디어 소비 …