1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를

1. 광고 선정 배경

최근 몇 년 간 디지털 미디어의 급속한 발전과 함께 광고 시장의 판도도 크게 변화하고 있다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 온라인 활동이 급증하면서 디지털 광고의 중요성은 더욱 커졌다. 2022년 대한민국 온라인 광고 시장 규모는 약 11조 원에 달했으며, 이는 전년 대비 15% 이상 성장한 수치이다. 이 중에서도 소셜 미디어 광고는 전체 디지털 광고의 약 58%를 차지하며 가장 큰 비중을 차지한다. 이와 같은 변화는 소비자들의 미디어 소비 패턴이 빠르게 변화함에 따라 광고 전략도 그에 맞게 조정될 필요성을 보여준다. 예를 들어, 글로벌 기업인 코카콜라는 2023년 캠페인에서 디지털 영상 광고를 통해 온라인 판매량이 전년 대비 25% 증가하는 성과를 거두었으며, 이는 디지털 광고의 효과를 보여주는 대표적인 사례이다. 뿐만 아니라, 1인 미디어 또는 인플루언서 마케팅 역시 급부상하여, 인플루언서를 활용한 광고는 소비자에게 보다 신뢰성과 친근감을 갖게 하며 구매전환율을 높이고 있다. 2023년 통계에 따르면, 인플루언서 마케팅을 통한 제품 구매 결정률은 기존 광고에 비해 2배 이상 높았으며, 이는 광고주의 상당수 역시 인플루언서 …