1저소득층 시장을 공략하라

1. 저소득층 시장의 정의와 특성

저소득층 시장은 가구 또는 개인의 소득 수준이 경제적 생계 유지를 위해 필요한 기본적인 지출 비용조차 충당하기 어려운 계층을 의미한다. 국내 기준으로 1인 가구 기준 연소득이 2,000만 원 이하인 가구가 주로 해당하며, 전체 인구의 약 30%가 여기에 해당한다. 저소득층의 소득 분포는 지방에 편중되어 있으며, 농촌지역이나 소규모 도시 지역에 집중되어 있는 경우가 많다. 이들은 높은 소비력보다 기본 생필품과 필수 의료, 교육 등에만 지출하며, 여유 자금이 부족해 금융소비에 제약이 크다. 저소득층은 구매력보다 필요성 위주의 소비 행태를 보이며, 가격 대비 효율을 중시한다는 특징이 있다. 예를 들어, 저소득층 가구는 브랜드보다는 가성비를 중요시하며, 행복한 가정생활을 위해 저가의 할인마트를 주로 이용하는 경향이 강하다. 또한, 이들 계층은 정보의 접근이 제한적이거나 디지털 격차로 인해 온라인 쇼핑이나 금융 서비스를 활용하는 데 어려움을 겪는다. 통계에 따르면 2020년 기준, 전국 국민의 25%가 저소득층으로 분류되었으며, 특히 65세 이상 노인 중 절반 이상이 1인 가구인 경우가 많아 고령화와 빈곤 문제…