2020년-2021년 사이에 있던 기업지자체단체 문화마케팅 사례 중 하나를 골라 사례분석하기 (1)

1. 서론

2020년부터 2021년까지 기업과 지방자치단체가 협력하여 진행한 문화마케팅 사례 중 하나는 바로 대한민국 대표 음료 브랜드인 코카콜라와 서울시가 추진한 ‘서울로 컬러풀 페스티벌’이다. 이 행사는 코로나19의 확산으로 문화와 야외 활동이 위축된 상황에서 도시의 활력을 되찾기 위해 기획된 대규모 문화 이벤트로, 코로나19로 인한 사회적 거리두기 속에서도 안전하게 즐길 수 있도록 온라인과 오프라인을 병행한 새로운 형태의 문화마케팅 사례이다. 서울시는 2020년 10월, ‘서울로 컬러풀 페스티벌’을 통해 도시의 특색인 칼라풀한 거리와 서울의 다양한 문화를 조명하며, 국내외 관광객과 시민들의 참여를 유도하였다. 특히 코카콜라는 이 행사에 공식 후원사로 참여하여 ‘함께하는 즐거움’이라는 메시지를 담은 친환경 캠페인과 연계하여 자사의 브랜드 이미지를 제고하는 한편, 지역사회와의 소통을 강화하였다. 행사 기간 중 온라인 누적 참여자는 150만 명을 돌파하였으며, 오프라인 행사에는 10만 명 이상의 시민이 참여하는 성과를 거두었다. 이러한 성공은 기업과 지자체가 공동으로 지역문화와 브랜드 마케팅을 결합하여 기존의 전통적인 광…