2020년-2021년 사이에 있던 기업지자체단체 문화마케팅 사례 중 하나를 골라 사례분석하기

1. 서론

2020년부터 2021년 사이에는 기업과 지방자치단체가 협력하여 지역 문화와 정체성을 알리고 관광객 유치를 위한 다양한 문화마케팅 활동이 활발히 전개되었다. 특히 코로나19 팬데믹으로 인한 사회적 거리두기와 관광 산업의 위축 속에서 해당 사례들은 디지털 플랫폼과 지역 특색을 접목하여 새로운 마케팅 전략을 선보였다는 점에서 의미가 크다. 이를 통해 지역의 고유한 문화자원과 기업의 브랜드 가치를 동시에 향상시키고, 지역 경제 활성화에 기여하는 사례들이 다수 등장하였다. 예를 들어, 강원도와 KT의 협업으로 진행된 비대면 문화행사인 ‘강원도 온라인 문화축제’는 2020년 9월 한 달 간 약 50만 명이 온라인 참여하였으며, 온라인 전시와 공연, 가상현실(VR) 체험 등을 통해 지역 문화를 국내외에 알렸다. 또한 충남 천안의 지역 기업과 지자체는 ‘천안 문화관광 홍보 영상’ 공모전을 개최하여 1,200여 명이 참가했으며, 지역 상권과 연계된 콘텐츠 제작으로 관광 유입과 지역상권 활성화를 유도하였다. 이처럼 기업과 지방자치단체가 협력하여 진행한 문화마케팅 사례는 단순 관광 홍보를 넘어 디지털 콘텐츠 강화를 통해 포스트 코로나 시대에…