2020년-2021년 사이에 있던 기업지자체단체 문화마케팅 사례 중 하나를 골라 사례분석하기

1. 서론

2020년에서 2021년 사이에 있었던 기업과 지방자치단체의 문화마케팅 사례는 팬데믹으로 인한 어려움 속에서도 지역 문화와 기업 브랜드를 동시에 강화하는 전략적 시도들이 두드러졌던 시기였다. 특히, 지역의 독특한 문화자원을 활용하여 관광 활성화와 지역경제 회복을 도모하는 사례들이 많았다. 이 중 대표적인 사례가 바로 한국의 강원도와 대전시의 문화마케팅 전략이다. 강원도는 코로나19로 침체된 관광산업을 활성화하기 위해 ‘강원도 런닝맨 페스티벌’을 개최했으며, 온라인과 오프라인을 병행하여 참여자 수가 15만 명을 돌파하였다. 이 이벤트는 인기 예능 프로그램 ‘런닝맨’을 연계한 도시 브랜드와 문화 축제를 결합시킨 사례로, 지역 문화와 기업이 협력하여 브랜드 가치를 높이는 성공적인 사례로 평가받는다. 또한, 대전시는 ‘대전 문화유산 축전’과 연계한 지역 대표 기업인 LG전자와 협력하여 ‘문화와 첨단 기술의 만남’이라는 주제로 다양한 체험 프로그램을 운영하였으며, 온라인 콘텐츠의 시청자 수가 200만 명 이상을 기록하였다. 이러한 문화마케팅은 지역 이미지 제고뿐만 아니라, 지역 경제 회복과 기업 브랜드 이미지 강화에…