2020년의 아이폰과 갤럭시의 STP전략을 시장점유율과 경쟁을 고려하여 비교설명

1. 서론

2020년은 글로벌 스마트폰 시장이 전통적인 강자인 애플과 삼성전자 간의 치열한 경쟁이 펼쳐진 해이다. 이 둘은 각각의 브랜드 이미지를 바탕으로 시장 점유율 확보와 차별화 전략을 추진하며 시장 내 입지를 강화해왔다. 애플은 iPhone 시리즈를 통해 프리미엄 시장을 공략하며 사용자 충성도를 높이고 고가 전략을 유지하였다. 2020년 애플의 iPhone 시장 점유율은 약 15%로 글로벌 시장에서 1위를 차지하였으며, 미국, 일본, 유럽 등 선진국 시장에서는 우위를 점하였다. 반면, 삼성전자는 갤럭시 브랜드를 중심으로 저가형부터 프리미엄까지 폭넓은 제품군을 선보여 시장 점유율 강자로 자리매김하였다. 2020년 갤럭시 시리즈의 글로벌 점유율은 약 20%로, 경쟁사보다 우위에 있었다고 볼 수 있다. 이 두 기업의 STP 전략은 각각 시장 세분화, 목표 시장 선정, 포지셔닝 전략을 달리하며 경쟁을 전개하였다. 애플은 프리미엄 고객층을 타깃으로 하여 고급스럽고 통합된 사용자 경험을 제공하는 데 집중했으며, 갤럭시는 폭넓은 가격대와 기능을 갖춘 제품으로 다양한 소비자층에게 접근하였다. 특히, 2020년 애플은 신형 아이폰11과 아이폰SE를 통해 각각 프…