2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한

1. BCG 매트릭스 개요

BCG 매트릭스는 기업이 보유한 사업 또는 제품 포트폴리오를 분석하는 도구로서, 마이클 포터와는 달리 시장 성장률과 시장 점유율을 기준으로 사업 간 상대적 위치를 평가한다. 이 매트릭스는 시장 성장률과 시장 점유율을 두 축으로 하는 2x2 사각형으로 구성되어 있으며, 각각의 사각형은 스타, 캐시카우, 문제아, 개벌종으로 불린다. 시장 성장률은 해당 사업이 속한 산업의 성장 잠재력을 나타내며, 시장 점유율은 경쟁사 대비 시장 내 지배력을 의미한다. 이를 통해 기업은 자원의 배분 우선순위와 전략적 방향성을 결정한다. 예를 들어, 글로벌 음료 업체인 코카콜라는 탄산음료 사업 부문에서 높은 시장 점유율과 정체된 시장 성장으로 캐시카우로 분류되어 강력한 수익창출원이 된다. 반면, 신생 건강 음료 시장에서 성장률은 높지만 시장 점유율이 낮은 경우 `물음표`로 평가되며, 미래 성장 가능성을 보고 투자를 집중할지 여부를 판단하는 참고자료로 쓰인다. 미국 시장 조사기관인 IBISWorld 보고서에 따르면, 2023년 글로벌 시장에서 빠르게 성장하는 전기차 산업의 경우, 시장 점유율이 낮지만 연평균 성장률이 30% 이상인 경우가 많…