A＋보장 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적

1. 서론

최근 학습 성적 향상과 안정성을 중시하는 학생과 학부모의 높은 관심으로 인해 A+보장 시장이 급성장하고 있다. 이 시장은 학생들이 특정 시험이나 평가에서 반드시 최고 등급인 A+를 받을 수 있도록 보장하는 서비스를 제공하는 형태로 발전하고 있다. 2020년 기준 국내 입시 준비 시장이 약 5조원에 달하는 가운데, A+보장 시장은 전체 시장의 15%인 약 7500억 원 규모로 성장했으며 해마다 연평균 15% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 특히 대학수학능력시험과 주요 대학 입시에서의 경쟁이 치열해지면서 이러한 보장 서비스를 찾는 수요가 급증하고 있다. 시장의 매력도를 분석하는 데 있어 첫째로 시장 규모와 성장률이 중요한 평가 기준이다. A+보장 시장은 빠른 성장과 함께 새로운 고객층이 지속적으로 유입되고 있어 유망성이 높다. 둘째, 시장의 경쟁 강도를 살펴보면, 여러 온라인 플랫폼과 학원들이 경쟁에 뛰어들면서 가격 경쟁과 품질 경쟁이 치열하게 벌어지고 있으며, 이는 시장의 발전 가능성을 보여주는 동시에 진입 장벽이 높지 않음을 의미한다. 셋째, 시장의 수익성은 높은 서비스 가격과 반복 수강료로 인해 높게 형성되어 있으며, 일부 업…