Harvard Business Review 2019년 January-February호에 게재된 Feng Zhu와 Marco Iansiti의 article

1. 서론

서론

현대 비즈니스 환경은 급변하는 기술 혁신과 글로벌 경쟁으로 인해 지속적인 변화가 요구되고 있다. 기업들이 경쟁우위를 확보하기 위해서는 단순한 제품이나 서비스의 경쟁에서 벗어나, 혁신을 이끄는 비즈니스 모델의 재구성과 전략적 전환이 필수적이다. 특히 디지털 기술의 급속한 발전은 기업의 운영 방식을 근본적으로 재설계하게 만들고 있으며, 이로 인해 기업들은 기존의 효율성을 넘어서 새로운 가치를 창출하는 방향으로 나아가고 있다. 예를 들어, 아마존은 온라인 유통 플랫폼을 통해 전통적 소매업을 혁신하며 2xxx년 기준 세계 최대 온라인 소매업체로 성장했고, 매출은 2328억 달러에 달한다. 이러한 변화 속에서 기업들은 디지털 기술을 중심으로 한 새로운 생태계 구축과 빠른 적응력을 갖추는 것이 경쟁력의 핵심임이 드러난다. 그러나 이러한 환경에서 지속가능한 성장을 위해서는 변화의 속도와 규모에 적합한 전략적 사고가 요구되며, 이를 위해서는 기존의 비즈니스 모델과 전략을 재점검하는 과정이 절실하다. 본 연구에서는 이러한 맥락 속에서 디지털 혁신과 전략적 전환이 기업 생존과 성장에 미치는 영향을 분석하고, 그것이 …