H마트는 새로운 지점을 개설하기 위해 여러 지역에 대한 타당성 조사를 실시하였다 (1)

1. 서론

H마트는 국내외 한인 인구의 증가와 한식을 찾는 소비자들의 수요 증가에 맞춰 새로운 지점 개설을 고려하고 있다. 2023년 기준으로 전 세계 한인 인구는 약 800만 명에 달하며, 이 중 상당수는 도시 외곽이나 신도시로 이주하고 있다. 국내에서는 서울, 부산, 대구를 비롯한 주요 도시에 이미 다수의 지점을 운영하고 있지만, 최근 외곽지역과 신도시의 성장에 따라 새로운 시장 개척이 필요하다고 판단하였다. 특히, 부동산 시장의 데이터에 따르면 신도시 개발은 연평균 4.5%의 성장률을 기록하며 인구 유입이 지속되고 있어 이들 지역에 대한 타당성 조사가 시급하다. 또한, 한식을 찾는 소비자들의 비율도 점차 늘어나 2xxx년 전국 한식 전문점의 매출이 전년 대비 12% 증가했고, 2022년에는 한식 관련 소비 지출이 5조 원에 달하는 보고서도 있다. 이처럼 한류와 한국 음식의 인기 증가로 인해 한인뿐만 아니라 현지인들의 방문도 늘어나고 있으며, 소비 패턴 조사에 따르면 신규 지점 인근의 매출 잠재력은 기존 점포 대비 평균 30% 높게 평가되고 있다. 한편, 경쟁사 분석 자료에 따르면, 미국 캘리포니아주 L지역의 한인타운 내 신규 H마트 개설 이후 지…