K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성 (1)

1. 서론

K-POP을 비롯한 K-Culture 산업은 글로벌 시장에서 급속히 성장하며 한국의 대표적 문화 브랜드로 자리매김하고 있다. 2022년 기준 K-POP의 글로벌 시장 점유율은 약 69%에 달하며, 방탄소년단(BTS), 블랙핑크 등 세계적 아티스트들이 전 세계 무대를 장악하고 있다. 이러한 성과는 K-POP이 문화적 콘텐츠를 활용한 글로벌 커뮤니케이션 전략의 성공 사례임을 보여준다. 또한, K-POP의 디지털 매체 활용은 전통적 문화산업과 차별화된 미디어 커머스 전략을 통해 글로벌 팬덤과의 지속적 소통을 가능하게 만든다. 특히, 유튜브 구독자 수는 2023년 기준 방탄소년단과 블랙핑크가 각각 8천만명, 7천만명을 돌파하며 전 세계 누구나 손쉽게 접속하고 즐길 수 있는 온라인 플랫폼을 적극 활용한다. 이러한 디지털 전략은 국내외 브랜드와의 콜라보레이션, 글로벌 투어, SNS 활용 등 IMC(Integrated Marketing Communications) 전략 수립에 핵심 역할을 하고 있다. 또 다른 사례로는 일본, 중국, 미국 등 주요 시장에서 K-POP 관련 콘텐츠의 소비량이 연평균 20% 이상 증가하고 있으며, 글로벌 팬덤의 규모는 2022년 기준 2억 이상으로 추산된다. 이러한 성장세는 K-PO…