마케팅 원론 - 제품 선정 및 시장 세분화 실습

마케팅 원론: 제품 선정 및 시장 세분화 실습 1. 제품 선정: 스마트폰 이유: 높은 시장 잠재력: 스마트폰은 현대인의 필수품으로, 지속적인 기술 발전과 함께 시장 규모가 지속적으로 성장하고 있습니다. 다양한 세분화 기준: 연령, 성별, 소득, 라이프스타일 등 다양한 기준으로 세분화가 가능하여 분석의 폭이 넓습니다. 경쟁이 치열: 다양한 브랜드와 모델이 경쟁하며, 세분화된 시장 공략을 통한 차별화가 중요합니다. 2. 시장 세분화 기준 스마트폰 시장을 세분화하기 위한 다양한 기준을 살펴보겠습니다. 2.1. 인구통계학적 기준 연령: 10대, 20대, 30대, 40대 이상 등 연령대별로 선호하는 기능과 디자인이 다릅니다. 성별: 남성과 여성은 스마트폰 사용 패턴과 선호하는 기능에 차이를 보입니다. 소득: 고소득층은 고급 스마트폰을 선호하고, 저소득층은 가성비를 중시하는 경향이 있습니다. 직업: 직업에 따라 필요로 하는 기능이 다릅니다. 예를 들어, 비즈니스맨은 생산성을 높여주는 기능을, 학생들은 엔터테인먼트 기능을 선호합니다. 2.2. 지리적 기준 국가: 국가별 문화, 소득 수준, 기술 발전 수준에 따라 스마트폰 시장의 특징이 다릅니다. 도시/농촌: 도시와 농촌 지역의 소비자들은 스마트폰 사용 환경과 선호하는 기능에 차이를 보입니다. 2.3. 심리적 기준 라이프스타일: 활동적인 라이프스타일을 추구하는 사람들은 방수 기능이나 내구성이 뛰어난 스마트폰을 선호합니다. 가치관: 친환경을 중시하는 소비자는 친환경 소재로 만들어진 스마트폰을 선호합니다. 2.4. 행동적 기준 브랜드 충성도: 특정 브랜드에 대한 충성도가 높은 소비자들은 해당 브랜드의 신제품을 구매하는 경향이 있습니다. 사용 빈도: 스마트폰을 자주 사용하는 사람들은 고성능 스마트폰을 선호하고, 가끔 사용하는 사람들은 저렴한 보급형 스마트폰을 선호합니다. 구매 채널: 온라인 쇼핑몰을 주로 이용하는 소비자와 오프라인 매장을 선호하는 소비자는 다릅니다. 3. 세분화된 …
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