[태권도 고단자 논술] 태권도장 경영에 필요한 마케팅 전략과 태권도장 활성화 방안 관계마케팅을 중심으로

Ⅰ. 서론


1. 연구의 배경 및 필요성

태권도는 우리나라 한민족의 유구한 역사와 함께해 온 국기이다. 태권도는 1962년 전국체전에서 처음으로 정식 종목으로 채택된 이후 1983년 아시안 게임에서도 정식 종목으로 채택되었고, 1988년 서울 올림픽, 1992년 바르셀로나 올림픽, 1996년 애틀랜타 올림픽에서 시범종목이 되었으며, 2000년 시드니 올림픽에서 올림픽 정식 종목으로 결정되었다. 이때부터 국제적인 스포츠로 인정되어 세계화되기 시작하였다.(윤오남, 2002)
이처럼 태권도는 세계화에 성공한 우리나라의 전통 무예이다. 태권도는 스포츠뿐 아니라 교육, 예술, 공연 등 다양한 방면에서 무도 문화를 구축해가고 있으며 날로 발전해가고 있다. 최근 태권도가 예술성을 지닌 공연까지도 펼치면서 전통적인 무도로만 보던 시각이 크게 변화하였고, 태권도에 대한 호응도가 높아지면서 태권도장에서도 보다 효과적인 마케팅을 고민하기 시작했다.(김현성, 2008)

국내 여러 대학에서 태권도학과를 개설하여 다수의 졸업생이 배출되면서 곳곳에 태권도장이 생겨났고, 태권도장마다 수련생 확보를 위해 치열하게 경쟁하게 되었다. 2000년대부터 본격적으…