[PPT] 마케팅커뮤니케이션 최신 마케팅커뮤니케이션에 대한 사례조사 한정판 빅사이즈 제품 사례를 중심으로

_SLIDE_1_ 최신 마케팅커뮤니케이션사례 조사 한정판빅사이즈 제품 사례를 중심으로 _SLIDE_2_ 마케팅커뮤니케이션의 개념 및 수단 마케팅커뮤니케이션이란 기업의 제품이나 서비스에 대해 구매행동을 유도할 목적으로 실제 및 잠재고객에게 제품이나 서비스의 기능과 가치에 대한 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅 노력의 일체 마케팅커뮤니케이션의 수단은 광고, 인적판매, PR, 판매촉진등 은 마케팅커뮤니케이션의 수단이 된다 AIDA 모델이란 구매행동과정이론으로서 소비자가 광고 및 마케팅을 통해 구매행동을 일으킬 때까지 행동의 일련과정 _SLIDE_3_ 여러분들은 드셔 보신 적 있나요 빅사이즈 라면 GS25 브랜드 빅사이즈 크림빵 SPC 삼립 빅사이즈 삼각김밥 CU 브랜드 출처 : 파이낸셜뉴스(202/4/3) 박영주 기자불황 속에서 찾은 ‘재미’빅사이즈 제품, 전성시대 _SLIDE_4_ 마케팅커뮤니케이션 수단, 사용자의 자발적 행위 광고, 판매촉진, PR 한정판으로 인한 품귀현상 및 경쟁 속성 SNS나 개인방송용 희귀성 높은 아이템 이러한 현상 자체가 광고, 판매촉진, PR과 연결 인적판매 판매원이 고객을 찾는 것이 아니라 고객이 판매장소를 물색 판매정보는 고객끼리 공유 기존 판매원-고객 관계에서 고객-고객 관계의 인적판매 자원 형성 포털사이트, Youtube 해당검색어 활용 _SLIDE_5_ 마케팅커뮤니케이션 유도 전략 크림대빵의 경우(뒷면 사용설명서 부분) 소위 챌린지 권유, SNS인증, 행사 시 사용 등 제품설명을 통해 이용자의 마케팅커뮤니케이션을 형성하고자 하는 전략을 취함 20XX 크림대빵 뒷면 참조 _SLIDE_6_ 한정빅사이즈 제품의 실적향상, 다른 브랜드의 한정, 거대상품 지속 출시 견인 등 20XX년 데이트뉴스(2024/3/15) SPC그룹 허영인 회장, 부친 기린 크림빵재탄생한 ‘크림대빵’ 인기 뉴스와이어(2023/6/20) GS25 ‘점보 도시락’ 인기로 …
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