스포츠비즈니스 한국스포츠산업경영학회지 제29권 제2호 요약

스포츠 비즈니스 스포츠 산업 경영 학술지 요약 목 차 Ⅰ. 2024 파리 올림픽 Breaking 도입에 따른 시청의도 분석 Ⅱ. 스포츠 브랜드 숏폼 광고 형태가 광고 속성 인식 및 몰입, 즐거움, 광고태도에 미치는 영향 Ⅲ. 스포츠 브랜드 유튜브 쇼츠의 콘텐츠 특성이 시청자의 몰입 및 Ⅳ. 소셜 미디어 이미지 빅데이터 분석을 통한 스포츠스케이프(sportscape)의 재해석 Ⅴ. 혼합연구방법을 활용한 5대 레깅스브랜드 차별화 전략 분석 연구 Ⅵ. 구독형 홈 트레이닝 서비스 체험과 인게이지먼트, 즐거움 및 지속사용의도의 구조적 관계 Ⅶ. 관중 수를 통한 프로 야구팀의 마케팅 성과 분석 1. 2024 파리 올림픽 Breaking 도입에 따른 시청의도 분석 이 연구는 Mz세대의 신기성 욕구와 올림픽 이미지, 기대감, 시청의도 간의 관계를 탐구하고자 진행하였다. Breaking 도입에 따른 시청의도 분석 연구는 비확률 표본추출 방법과 판단 표본추출 방법을 사용하여 MZ세대를 대상으로 한 설문 조사를 바탕으로하며, SPSS와 AMOS 프로그램을 활용한 통계적 분석 기법을 포함하여 진행하였다. 결과적으로, Breaking의 올림픽 스포츠 종목 도입이 올림픽 이미지와 시청 의도에 긍정적인 영향을 미치며, 기대감이 이 관계를 완전히 매개하고, 신기성 욕구가 기대감에 대한 조절된 매개 효과를 가짐을 발견하였다. 이 연구에서 Breaking의 올림픽 스포츠 종목 도입이 올림픽 이미지와 시청 의도에 긍정적인 영향을 미치며, MZ세대의 신기성 욕구가 중요한 역할을 한 것이 주요 연구 결과인 것으로 판단된다. 2. 스포츠 브랜드 숏폼 광고 형태가 광고 속성 인식 및 몰입, 즐거움, 광고태도에 미치는 영향 이 연구는 소셜미디어에서 사용되는 광고 형태가 소비자 인식과 몰입, 즐거움, 광고태도에 미치는 영향을 분석하고자 진행하였다. 스포츠 브랜드 숏폼 광…
이 연구는 소셜미디어에서 사용되는 광고 형태가 소비자 …